BauInfoConsult hat in der Studie „Score Cards Markenbekanntheit“ die Bekanntheit, das Markenimage und die Verwendung von SHK-Marken untersucht. Die Ergebnisse zeigen, welche Marken im SHK-Handwerk am bekanntesten sind und von Entscheidern bevorzugt werden. Diese Erkenntnisse können Unternehmen dabei helfen, ihre Marketingstrategien zu optimieren und ihre Markenbekanntheit zu steigern.
SHK-Markenstudie: Welche Hersteller sind die Spitzenreiter?
In einer telefonischen Befragung wurden 215 SHK-Handwerksbetriebe in Deutschland nach den Marken befragt, die ihnen spontan in bestimmten Produktbereichen einfallen oder die sie kennen, wenn ihnen weitere Markennamen genannt werden. Die Ergebnisse dieser Befragung geben Aufschluss darüber, welche Marken in diesen Bereichen besonders bekannt und präsent sind.
Helios führender Hersteller von Ventilatoren in Deutschland
Uponor ist ein traditionsreiches Unternehmen aus Finnland und führend im Bereich Fußbodenheizung. Ihre Produkte zeichnen sich durch hohe Qualität und innovative Technologien aus und bieten SHK-Handwerksbetrieben zuverlässige Lösungen für eine effiziente Raumbeheizung.
Grohe und Villeroy & Boch teilen sich das Siegertreppchen in der Kategorie Sanitär. Beide Marken sind bekannt für ihre hochwertigen und ästhetisch ansprechenden Sanitärprodukte. Grohe bietet eine breite Palette an Armaturen, Duschen und Spülsystemen, die durch ihre hohe Qualität und ihr modernes Design überzeugen. Villeroy & Boch steht für elegante Sanitärkeramik und Badmöbel, die durch ihre exklusive Ästhetik und ihre erstklassige Verarbeitung bestechen.
Die Studie zeigt, dass die spontane Bekanntheit der Zweit- und Drittplatzierten in einigen Fällen höher ist als die der Siegermarken. Trotzdem haben spontan bekannte Marken klare Vorteile, da sie präsenter in den Köpfen der Zielgruppe sind und häufiger genutzt und bevorzugt werden. Die erhobenen Markenassoziationen zeigen zudem, dass die Siegermarken nicht nur hohe Bekanntheitswerte erzielen, sondern auch durch besondere Kundennähe oder andere relevante Produktmerkmale überzeugen können.
Die Ergebnisse dieser Studie basieren auf der Untersuchung „Score Cards Markenbekanntheit 2023: SHK“ von BauInfoConsult. In dieser umfangreichen Markenmessung wurden die Markenbekanntheit, Markenloyalität und -positionierung in verschiedenen Produktbereichen analysiert. Durch den Vergleich mit direkten Wettbewerbern konnte die Position der eigenen Marke im Gesamtmarkt ermittelt werden. Für das Jahr 2024 ist eine weitere Erhebung geplant, die verschiedene Hersteller- und Handelssegmente der Bau- und Installationsbranche umfasst.
BauInfoConsult lädt Unternehmen dazu ein, an der Messung zur Markenbekanntheit im SHK-Sektor teilzunehmen und so Einblicke in ihre Marktpositionierung zu erhalten. Bei Fragen oder Interesse steht Margareta Kocijan?i? unter margareta.kocijancic@bauinfoconsult.de zur Verfügung.
Die vorliegende Studie bietet Unternehmen im SHK-Sektor wertvolle Einblicke in die Markenbekanntheit in ihrer Branche. Die Ergebnisse zeigen auf, welche Marken bereits eine starke Präsenz und Beliebtheit aufweisen. Unternehmen können diese Erkenntnisse nutzen, um ihre Marketingstrategien gezielt anzupassen und somit von den bereits etablierten Markenpräferenzen der Zielgruppe zu profitieren.
